阿迪达斯因终止Yeezy合作、库存积压,营业利润骤降至上一年的三分之一;耐克则稳坐全球运动品牌营收榜首,其直营与数字化战略被奉为行业转型的标准答案。四年之后,阿迪达斯交出了公司历史上最强的单季成绩单,而耐克正经历连续第九个季度的营收下滑。
但这并非一个简单的“翻身故事”。如果把这组反差放在“谁离消费者更近”这个更根本的问题下审视,阿迪达斯和耐克的选择恰好构成了两条方向相反的实验路径:一个把决策权推到离货架最近的地方,一个把控制权收回离总部更近的地方。路径本身没有对错,问题在于,运动鞋服行业此刻需