上市公司：红豆股份2022年服装主业营收创新高

　　近年来，公司以品牌运营及服装制造为优势，形成红豆男装全域零售、红豆职业装定制两大业务。

　　红豆男装全域零售业务，以“经典舒适男装”为品牌定位。目前，全域零售的线下销售渠道主要为全国二、三线城市，同时依托门店数字化建设增强用户互动体验；线上销售由公司直营，主要入驻天猫、京东、小程序商城、抖音等第三方主流电商开放平台，多触点触达用户。

　　红豆职业装定制业务，主要为客户量身定制各类中高档职业装，以及个性化的轻定制服务，客户范围覆盖金融、通信、交通运输等行业。在职业装领域，红豆股份聚焦重点省份、重点行业系统，一方面注重提升产品设计、服务质量，引入可阻燃、可机洗面料及各类时尚辅料等，以满足客户的功能性、时尚性需求；另一方面打造高效供应链，从西服、校服、制服、工装等着手推进多品类开发，并对供应商的资质准入、合作试单、合同履约到评定，建立规范化流程机制。

　　逆势增长的数据，与高品质单品的销售密切相关。红豆股份以一件“0感舒适衬衫”在营销战中大获成功，创下短短半年就热销30万件的纪录。

　　在打造这款爆品时，红豆股份一直筹谋的就是产品自身与品牌定位的契合。无论是面料、版型、工艺、商企等的产品创新，还是举办服装界首场AR发布会、携手品牌代言人戚薇、国际超模金大川等品牌事件发声，以及明星网红探店打卡、品牌专列地铁全城联动、梯媒硬广投放等增加品牌曝光度，红豆股份一步步在消费者心中贴上“舒适”标签，不断强调“红豆”与“舒适”的强关联。

　　红豆股份方面在财报中也表示，2023年将聚焦男装主业，持续推进“自主创新、自主品牌、自主资本”“高端化、国际化、绿色化、数智化、在线化、规范化”的“三自六化”战略的高质量发展，以“经典舒适男装”战略为引领，“舒适”品牌烙印为重点，抓好“产品、传播、渠道、运营”四大策略核心，加强舒适品类研发、品牌形象树立、终端触点打磨等工作，注重经营效率与品质的提升，巩固“舒适男装赛道开创者”的领先优势。

　　可以预见，在“舒适”战略领航下，红豆服装板块必将大展拳脚。