11月8日，国际生活方式品牌 PLAYBOY(花花公子)宣布，演员张若昀出任品牌服装类全球代言人。同日，品牌面向中国市场发布全新主张“玩出花”，英文口号“PLAY FOR MORE”同步亮相，全国线下门店与代言人同款新品一并上架。
这是花花公子完成中国业务重整后的首次公开亮相。2026年，其母公司 Playboy, Inc.(纳斯达克代码 PLBY)已将中国业务合资公司50%权益以1.22亿美元出售给联合商标集团(UTG)。代言人、新主张与新品同天上架，意味着这个在华铺了三十多年授权网络的老牌，正式以统一的面孔重新开口。
一只风靡全球的兔头，装着三十余年的全民记忆
1953年，花花公子在芝加哥创刊，艺术总监 Art Paul 为杂志第二期画下那只戴领结的兔子侧影——据他回忆，整个设计不到一小时。
此后七十年，这个侧影从杂志封面走进T恤胸口、皮带扣、皮具压印和街边店招。PLAYBOY 先成为文化符号、再被做成生意，产品逻辑也就不只是功能，而是身份：人们买的是一件印着兔头的衣服，也是一件关于“怎么生活”的声明。
符号进入中国是三十多年前的事。据 PLBY 披露，其在华被授权方曾拥有约2000家实体门店与1300家线上店铺，覆盖男装、鞋履、睡衣泳装、正装、皮具、毛衫与配饰。
这个规模让兔头在中国的认知是跨代的：父辈记得它的皮带与西装，中间一代记得商场三层的内衣与休闲外套，更年轻的人记得联名与卫衣。三代人在同一个 logo 上各有记忆，这样的品牌在国内并不多。
认知攒了三十年，能不能用出去是另一件事。要把这份记忆变成今天的表达，需要的不是一场广告，而是一张三代人都认得、也撑得起新语境的脸。
为什么是张若昀
品牌方选定的答案是张若昀。对这次合作，品牌方的表述是，他“借由多面自我的生动演绎，帮助品牌把全新语境具象化”。
把张若昀过去十年的角色排在一起，会看到一条稳定的线：《庆余年》的范闲、《雪中悍刀行》的徐凤年、《警察荣誉》的李大为，时代与身份都不同，内里是同一件事——在规则之内保持本色。这恰好是一个老牌此刻最难做到、也最想被说出来的。
从匹配逻辑看，这个选择指向明确。花花公子在中国是跨代际认知的品牌，重启这样一个市场，需要一张三代人都认得、又具备高端品质感的面孔。张若昀恰好落在这个坐标上：《庆余年》等作品把影响力铺到了远超一线城市的地方;衣着上，他出演 FENDI 男装广告大片，2026年9月以全球代言人身份出席瑞士户外品牌猛犸象全国首家概念店启幕。
代言人的分量最终不在头衔的层级，而在他是否提供了一种可信的穿着方式。品牌把这种状态称为“gentlemanly leisure”，绅士的闲暇：既不是正装的严肃，也不是运动的粗放，而是松弛而有分寸。
更实际的一层是时机。花花公子需要的不是一个流量峰值，而是一张可信的成年人面孔——既被一线城市的高端客群接受，也被更广阔市场的消费者认得。张若昀的轨迹正好与之重合：作品累积出跨年龄的国民度，也累积出承接长期合作的分量。
品牌为这次焕新定下的三句话——“入戏千面，出戏本真”“解构经典，玩转反差”“跨越边界，重塑新局”——对应的正是新主张“玩出...
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